Avec Blue Moon, Kusmi Tea s’associe à Caroline Receveur autour d’une infusion au rooibos, au cacao et à la camomille. La recette, dépourvue de caféine, se prête à une consommation en soirée. Elle relève toutefois davantage de l’infusion plaisir et du rituel personnel que d’une véritable solution pour améliorer le sommeil. Et cela tombe bien, telle n’est pas sa prétention !
Kusmi Tea lance Blue Moon, une infusion biologique imaginée avec l’entrepreneure et créatrice de contenu Caroline Receveur. Présenté dans une boîte métallique de 150 grammes aux couleurs de la lune, le mélange est commercialisé au prix de 26,90 euros sur le site de la marque et dans une sélection de boutiques.
Le discours qui accompagne cette collaboration fait largement appel à la « reconnexion à soi », au « lâcher-prise » et au « rituel de bien-être ». Derrière cet univers très travaillé se trouve néanmoins une recette assez lisible : du rooibos, 25 % de fèves de cacao, de la camomille et des pétales de bleuet, auxquels s’ajoutent 5 % d’arôme naturel de cacao et 2 % d’arôme naturel de fève tonka. Contrairement à ce que certaines présentations pourraient laisser penser, la liste des ingrédients mentionne donc un arôme de tonka, et non une proportion identifiable de fèves entières.
Une proposition gourmande plutôt qu’une tisane fonctionnelle
Blue Moon se distingue principalement par sa place importante accordée au cacao. Il s’agit, selon Kusmi Tea, de la première infusion de la marque construite autour de cet ingrédient. Associé au rooibos et à la tonka, il devrait apporter un profil plus rond et pâtissier que celui des tisanes florales traditionnelles.
Le choix du rooibos présente également un intérêt pour les personnes qui souhaitent conserver une boisson chaude en fin de journée sans consommer de caféine. Cette plante sud-africaine n’appartient pas à la famille du théier et ne contient naturellement ni théine ni caféine. Elle permet donc de boire Blue Moon le soir sans s’exposer à l’effet stimulant d’un thé noir ou vert.
La présence de camomille ne suffit toutefois pas à transformer le produit en infusion contre l’insomnie. Les données disponibles sur ses effets sont limitées : le National Center for Complementary and Integrative Health américain relève notamment qu’une revue publiée en 2019 n’avait identifié qu’une étude consacrée à l’insomnie, sans bénéfice démontré.
Kusmi Tea ne formule d’ailleurs pas de promesse médicale précise sur la fiche du produit, mais évoque plus prudemment un moment de détente et de déconnexion.
Le rituel compte probablement davantage que la recette
L’intérêt de Blue Moon tient ainsi moins à une action physiologique établie qu’à l’expérience proposée. Préparer une infusion peut servir de repère entre les activités de la journée et le coucher, à condition que ce rituel s’accompagne d’habitudes réellement favorables au sommeil : horaires réguliers, diminution de la lumière et mise à distance des écrans.
Dans cette perspective, l’absence de caféine constitue un avantage concret, tandis que les références à la lune, à la féminité ou à la « reconnexion à soi » relèvent surtout du positionnement de la collaboration. Le prix, près de 18 euros pour 100 grammes, place également Blue Moon dans la catégorie des infusions premium et des achats plaisir plutôt que parmi les produits courants.
La proposition reste néanmoins cohérente : une composition relativement courte, une part substantielle de cacao et un profil aromatique moins attendu que les traditionnels mélanges de verveine, de tilleul ou de mélisse.
Blue Moon n’est pas un produit destiné à traiter les troubles du sommeil, mais une infusion gourmande conçue pour ceux qui cherchent une boisson chaude sans caféine et apprécient autant le contenant que son contenu.
